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谁“杀死”了国庆档?

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2018-10-07 15:33  一起拍电影  坦克 白萝卜
核心提示:今年早已无人再提“最强国庆档”的概念。
        今年早已无人再提“最强国庆档”的概念。

 

的确,从9月30日到10月5日,国庆档前7天的分账票房累计仅仅只有18.36亿,根据预测,整个国庆档8天的票房很可能仅有20亿。这不仅仅比去年25.48亿的国庆档大盘要大跌22%,甚至还要比3年前的2015年20.86亿的国庆档大盘要低。

 

 

羸弱的大盘打击了不少影视从业人员,这其中损失最大的当属各影院经理。一位广东的影城经理跟拍Sir说,今年国庆档的大盘的确特别冷清,但是这句话遭到了前一位山东经理的吐槽。

 

就当不到一个月前的9月初,人们还庆祝着暑期档较去年上升,大盘稳步前进,今年大盘有望冲击650亿时,现实继续给了我们惨痛的教训,那么究竟是什么,造成了今年国庆档如此的惨败呢?

 

内容是市场第一竞争力

 

再好的市场环境,也需要足够硬的影片去扛。即使像好莱坞这样发展百年的成熟电影市场,如果有热门影片突然遭受不如预期的评价,其大盘也会遭受重创。

 

近两年的国庆档,都是是一超多强的影片布局。去年国庆档开心麻花一部《羞羞的铁拳》22亿的票房,就相当于《追龙》《英伦对决》《空天猎》《缝纫机乐队》四部电影的票房和,充实了60%以上的国庆大盘。

 

 

今年国庆档聚集的影片较少,在原本定档的7部影片中,《悲伤逆流成河》提档一周到了中秋,《找到你》改档一周到了10月5日,而《云南虫谷》则悄无声息的退档至了贺岁。

 

然而不曾预料的是,映前基本已经坐稳国庆档冠军的开心麻花新作《李茶的姑妈》票房成绩却不如预期。上映进入第8天,本片的票房才刚刚突破5亿,而去年国庆同期的《羞羞的铁拳》票房已经达到12亿,今年暑期档的《西虹市首富》则达到了15亿。

 

 

如此情形,使原本一超多强的格局,变成了三部头部影片齐头并进。然而首日排片却差距较大,《李茶的姑妈》的排片甚至相当于《无双》的两倍,因此变幻莫测的日盘,也给影院经理增大了排片的工作量。大规模消减《李茶的姑妈》的排片,分给其他几个。在国庆档的前5天,《李茶的姑妈》《无双》《影》这三部头部影片的单日票房排名,换了4种排列组合的方式,甚至每一天的场均排名都不一样。

 

“早上改下午的排片,下午改晚上的排片,晚上改明天的排片”成为了不少影城经理国庆期间的日常。

 

 

从去年国庆档与今年国庆档的影片评分来看,今年无论是反映影迷群体的豆瓣评分,还是反应普通观众的猫眼/淘票票评分,都较去年有着较大的差距。而最为关键的,可谓是头部影片的质量和题材类型。

 

原本能具有20亿实力的《李茶的姑妈》丧失了获取更高票房的机会,排片大幅度削减给予了评分上更有优势的《无双》,《无双》在排片逐渐增加后,有着冲击12亿票房的实力。

 

 

国庆档大盘的集体哑火也与如今民众娱乐时间分配的变化有关,随着剧集、综艺等小屏娱乐的强势崛起,大量观众也选择了刷剧、看综艺、玩手游等的娱乐活动。从今年与去年的国庆前6天的单日大盘走势来看,前两日走势基本符合市场规律,但是从第三日开始,随着口碑的完全释放,今年的大盘下跌之势也远超去年。而伴随着第四日“范冰冰事件”的公开化,转移了更多的人对于此事件的关注,冷落了那些本来就可看可不看的电影。

 

“低调票补”间接影响观影热情

 

其实,今年国庆档大盘的释放能力有限,在影片的预售阶段就可以看出,在预售阶段,各部影片的预售票房远远不如去年同期。很多人由此将票房大盘下跌的原因归罪于上个月票补禁令的实施,但其实这也是多方原因造成的。

 

首先,票补禁令的传闻,一定程度上打击了国庆档影片的热度。虽然坊间盛传电影局即将在十一之后执行的票补禁令,但是实际上,国庆档每部影片都仍有大量的票补。

 

但是一方面,因为还未摸准电影局的“圣意”,猫淘两平台的票补优惠活动都显得较为克制,不敢进行大张旗鼓的宣传,界面醒目的19块9的优惠“banner”也逐渐消失。

 

 

另一方面,票补禁令新闻的传播,也造成了不少普通观众对看电影消极态度,减少了对购票APP的打开率。根据内部人士透露,《李茶的姑妈》的宣发费用,仅仅为《西虹市首富》的一半。减少了宣发费用的投入,势必会使得影片的预售票房增速减缓。

 

根据某位业内数据专业人士分析,国庆档预售阶段的失误,会造成首日观影人数大打折扣,所以口碑传播速度会减弱,传播效率打折扣,以至于后来的衰减比较快。例如如果《无双》能够加大宣发力度,增大首日的排片,对于从第二日开始口碑传播逆袭会更有效。

 

未来大盘将如何自救?

 

“如果说国庆档都如此,那么未来两个月,影院该怎么活?”

 

这位广东某影城经理叹气道。

 

的确,翻看今年剩下三个月即将上映电影的片单,在12月中旬的贺岁档到来之前,尚没有一部已经定档的国产片,具有5亿以上的票房体量。

 

每一年的国庆档之后,贺岁档之前,都会出现一段长达2个月的空窗期,这期间没有任何法定节假日,因此多数国产影片也倾向于定档在贺岁档和春节档。

 

根据今年9月潇湘院线推介会的消息来看,已经有不少大体量电影准备定档贺岁,除了已经定档的《素人特工》《武林怪兽》《天气预爆》《白蛇:缘起》等片外,《云南虫谷》《大人物》《八个女人一台戏》《九龙不败》《叶问外传张天志》等片也已经处于待定档状态,但是这些影片大多数也都会选择从12月14日开启的贺岁档,不会在10月、11月的冷档期适足。

 

 

因此,未来两个月,内地影市会再现今年6月初、9月中的票房惨淡局面,周六票房甚至难超1.5亿,并且这样的周末将不止一个。随着影城数量突破1万家并不断增多,银幕产出比也势必会随之下降,在这两个月的“寒冬”中,又会几家欢喜几家愁呢?

 
关键词: 电影 国庆档 院线
 
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